- Directorii din domeniul media se așteaptă ca recomandările web să scadă și doresc ca jurnaliștii să imite creatorii de conținut, arată un raport Reuters Institute for the Study of Journalism
Companiile media se așteaptă ca traficul web către site-urile lor provenit din căutările online să scadă vertiginos în următorii trei ani, deoarece rezumatele bazate pe inteligență artificială și chatboții schimbă modul în care consumatorii utilizează internetul, scrie The Guardian.
O majoritate covârșitoare intenționează, de asemenea, să-și încurajeze jurnaliștii să se comporte mai mult precum creatorii de conținut YouTube și TikTok în acest an, deoarece conținutul video și audio scurt continuă să fie în plină expansiune.
Concluziile sunt extrase dintr-un nou raport al Institutului Reuters pentru Studiul Jurnalismului, care a inclus opiniile a 280 de lideri media din 51 de țări. Acesta a constatat că directorii media din întreaga lume se tem că recomandările motoarelor de căutare vor scădea cu 43% în trei ani.
Traficul de căutare pe site-urile de știri a scăzut deja cu o treime într-un singur an la nivel global, odată cu creșterea prezentărilor generale bazate pe inteligență artificială și a chatboților, precum și cu modificările algoritmilor de căutare care au fost forța vitală a unor companii media de la apariția internetului.
Căutarea pe Google a scăzut cu 33% la nivel global, conform noilor date pentru peste 2.500 de site-uri de știri, furnizate de Chartbeat. Cifra este chiar mai mare pentru SUA.
Conținutul despre stil de viață, celebrități și călătorii este mult mai afectat decât actualitățile și agențiile de știri, până acum. Publicațiile care realizează reportaje în direct și actualități sunt mai protejate de rezumatele bazate pe inteligență artificială.
Prezentările generale bazate pe inteligență artificială de la Google apar deja în partea de sus a aproximativ 10% din rezultatele căutării din SUA, potrivit raportului, și se implementează rapid în alte părți. Trimiterile către site-uri media de la ChatGPT sunt în creștere, dar raportul a descris în continuare aceste trimiteri ca fiind „puțin mai mult decât o eroare de rotunjire”.
Nic Newman, cercetător asociat senior la institut, a declarat că „era traficului” pentru editorii online, care i-a susținut de la apariția internetului, se apropie de sfârșit.
„Nu este clar ce urmează”, a spus el. „Editorii se tem că chatboții cu inteligență artificială creează o nouă modalitate convenabilă de accesare a informațiilor, care ar putea pune în pericol brandurile de știri și jurnaliștii .
„Dar platformele tehnologice nu au toți așii. Știrile fiabile, analizele experților și punctele de vedere rămân importante atât pentru indivizi, cât și pentru societate, în special în vremuri incerte. O poveste excelentă – și o abordare umană – vor fi greu de reprodus de către inteligența artificială.”
Deja s-a observat o renunțare la simpla încercare de a obține succese majore prin traficul web – tot mai puțini oameni dau clic pe un link către o știre. În schimb, tot mai multe companii au trecut la un model de abonament care le oferă o relație directă cu publicul lor.
Raportul Institutului Reuters a dezvăluit, de asemenea, o goană în rândul companiilor media pentru a investi în platforme digitale precum YouTube și TikTok, pe măsură ce utilizarea videoclipurilor scurte continuă să crească. Multe doresc, de asemenea, să-și încurajeze jurnaliștii să adopte cultura creatorilor de conținut pe care platformele au popularizat-o.
Trei sferturi dintre managerii media chestionați au declarat că vor încerca să-și facă personalul să se comporte mai mult ca niște creatori în 2026. Jumătate intenționează să colaboreze cu creatori pentru a ajuta la distribuirea conținutului lor.
Downing Street încearcă, de asemenea, să profite de rețelele sociale, pe măsură ce premierul UK Keir Starmer încearcă să găsească modalități de a ajunge la Generația Z și de a ocoli mass-media tradițională.
Activista Anna Whitehouse, cunoscută sub numele de Mother Pukka, și influencerii din domeniul finanțelor personale Cameron Smith și Abi Foster au primit acces la miniștri de rang înalt în ultimele luni.
| Știri BVB