Meta Platforms Inc. a interzis în SUA reclamele ByteDance Ltd., fostul acționar de control al TikTok, intensificând competiția cu platforma de videoclipuri sociale, potrivit Bloomberg.
Joi, Meta a început să implementeze o restricție totală asupra reclamelor și mesajelor de marketing plătite publicate pe platformele sale de ByteDance, compania chineză care continuă să controleze componente-cheie ale TikTok în Statele Unite.
Potrivit Meta, interdicția va intra în vigoare în SUA, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam și se va extinde și asupra agenților de publicitate terți care derulează, în aceste țări, campanii ce trimit către TikTok sau către alte proprietăți ByteDance.
„Nu suntem obligați să difuzăm reclame ale unui concurent al cărui obiectiv este să îi determine pe oameni să părăsească aplicațiile noastre”, a declarat purtătorul de cuvânt al Meta, Chris Sgro, într-un comunicat transmis prin e-mail.
„Refuzul de a furniza servicii de promovare unui concurent este o practică comercială normală în toate industriile. Vom continua să concurăm prin calitatea produselor și experiența oferită utilizatorilor”, a adăugat acesta.
Meta și TikTok concurează strâns de ani de zile, în pofida unui dezechilibru important: TikTok a putut opera pe cea mai importantă piață a Meta, Statele Unite, în timp ce Meta nu a putut opera pe piața esențială pentru TikTok, China.
Competiția dintre cele două companii s-a intensificat însă în august, după ce Meta a acceptat o înțelegere istorică de 18 miliarde de dolari cu statele americane, care obligă grupul să introducă noi măsuri de siguranță pentru minori în aplicațiile Instagram și Facebook.
De atunci, Meta a exercitat presiuni asupra TikTok și asupra YouTube, platforma Google, pentru ca acestea să își asume implementarea unor măsuri similare, argumentând că nu poate rezolva singură problemele de siguranță a copiilor care afectează întreaga industrie.
TikTok nu a avut până acum o poziție publică pe această temă, ceea ce a amplificat tensiunile dintre companii, în condițiile în care Meta consideră situația drept încă un dezavantaj concurențial.
Luna trecută, TikTok a introdus o serie de măsuri menite să îngreuneze trecerea utilizatorilor de pe aplicația sa către alte platforme sociale, inclusiv prin eliminarea linkurilor dedicate către Instagram din profilurile utilizatorilor.
De asemenea, TikTok a refuzat reclamele Meta prin care compania solicita platformei să își asume concesii comparabile privind siguranța copiilor.
La scurt timp după acordul încheiat cu procurorii generali ai statelor americane, Meta a publicat reclame în importante ziare americane pentru a-și intensifica această campanie de presiune.
Directorii Meta au criticat, de asemenea, public TikTok pentru că nu a participat la un eveniment recent organizat de Office of the Surgeon General, dedicat efectelor negative ale utilizării excesive a ecranelor, și pentru că s-a retras dintr-o reuniune privind securitatea națională cu Comisia specială a Camerei Reprezentanților pentru China, evitând astfel o examinare mai amplă în contextul litigiilor privind siguranța copiilor.
Și alte platforme tehnologice au introdus bariere între propriile produse și cele ale concurenților. The Information a relatat în septembrie că OpenAI le-a transmis partenerilor săi de publicitate că nu va accepta reclame pentru produse de generare de imagini și audio care concurează cu propriile sale produse.
| Știri BVB