Netflix a dezvăluit amploarea pariului său pe inteligența artificială, plătind peste jumătate de miliard de dolari pentru una dintre primele companii de AI din industria cinematografică de la Hollywood, potrivit Los Angeles Times.
În martie, compania cu sediul în Los Gatos a anunțat că achiziționează InterPositive, compania de tehnologie AI pentru film fondată de Ben Affleck. Un nou document depus la autoritatea americană de reglementare a pieței de capital arată că gigantul de streaming a plătit 587 de milioane de dolari pentru compania actorului din Good Will Hunting. Informația a fost făcută publică săptămâna trecută, într-un document transmis de Netflix către Securities and Exchange Commission (SEC).
InterPositive a fost fondată în 2022, când Affleck a început să fie preocupat de impactul pe care inteligența artificială l-ar putea avea asupra industriei cinematografice.
Potrivit comunicatului publicat de Netflix în luna martie, compania dezvoltă „instrumente bazate pe inteligență artificială, create de și pentru cineaști”, folosind noile tehnologii pentru a „proteja și extinde libertatea creativă”. Platforma de streaming a precizat că investește în „inovație condusă de creatori, care îi menține pe cineaști în centrul procesului”, iar tehnologia va fi utilizată exclusiv de Netflix.
Netflix a refuzat să comenteze valoarea tranzacției dezvăluită în documentele depuse la SEC.
Săptămâna trecută, în cadrul conferinței privind rezultatele financiare ale companiei, co-directorul executiv al Netflix, Ted Sarandos, a declarat că activitatea desfășurată împreună cu InterPositive este abia la început.
„Este încă devreme pentru InterPositive, dar observăm, în general, că inteligența artificială generativă începe să aibă un impact asupra a sute dintre producțiile noastre”, a spus Sarandos.
El a precizat că aproximativ 300 de producții utilizează în prezent AI în procesul de realizare. Compania folosește tehnologia în principal în etapa de postproducție, iar inteligența artificială generativă este utilizată pentru „cadre și secvențe deosebit de complexe”.
„Realizăm un produs final de calitate mai bună, mai rapid și mai eficient decât am fi putut prin metodele tradiționale”, a afirmat acesta.
Sarandos a oferit ca exemplu documentarul istoric The American Experiment, produs executiv de Tom Hanks.
Potrivit acestuia, seria documentară conține 17 minute de imagini „îmbunătățite cu AI”, realizate „de două ori mai rapid și la jumătate din costul soluțiilor utilizate anterior”.
Ca parte a tranzacției, Netflix a anunțat că va integra întreaga echipă InterPositive și îl va păstra pe Ben Affleck în funcția de consilier principal (senior advisor).
Investiția companiei în inteligența artificială vine într-un moment în care Netflix se confruntă cu incertitudini.
De la publicarea rezultatelor financiare pentru trimestrul al doilea, acțiunile companiei au înregistrat o scădere puternică. Luni, titlurile Netflix au coborât cu 2%, până la 67,60 dolari.
Rezultatele din trimestrul al doilea au reaprins îngrijorările investitorilor și analiștilor privind perspectivele de creștere ale platformei de streaming.
Totodată, Netflix și-a restrâns prognoza pentru 2026 la un interval cuprins între 51 și 51,4 miliarde de dolari, față de estimarea anterioară de 50,7–51,7 miliarde de dolari.
La lansarea InterPositive, Ben Affleck declara că obiectivul său este să păstreze „povestirea umană” (storytelling human). În acest scop, a colaborat cu o echipă de ingineri pentru a dezvolta un set propriu de date, creat pe un platou de filmare, necesar antrenării primului model AI al companiei.
Actorul a explicat că modelul este „antrenat să înțeleagă logica vizuală și coerența montajului, păstrând în același timp regulile cinematografice în condițiile provocărilor reale din producție, precum lipsa unor cadre, înlocuirea fundalurilor sau iluminarea incorectă”, toate acestea „menținând deciziile creative în mâinile artiștilor”.
O mare parte a industriei de la Hollywood privește însă critic această tehnologie și rămâne sceptică față de marile companii din domeniu.
| Știri BVB