Înainte de lansarea filmului „Diavolul se îmbracă de la Prada 2” (pe 1 mai în România), platforma de tranzacționare și investiții eToro a alcătuit un „portofoliu Miranda” ipotetic, format din acțiuni de lux tradiționale. Portofoliul ar fi înregistrat un randament de 629% de la lansarea filmului original în 2006, depășind performanța indicelui S&P 500 (442%) și a indicelui S&P Global Luxury (297%), potrivit unui comunicat.
Datele evidențiază modul în care selectivitatea în stilul Mirandei Priestly a determinat, de-a lungul timpului, performanțe superioare în sectorul luxului.
Portofoliul include Hermès, Richemont, L’Oréal, Kering, Burberry, Christian Dior și Ralph Lauren. Hermès a înregistrat cea mai bună performanță pe parcursul celor 20 de ani, cu un randament de 2206%. Christian Dior a înregistrat un randament de 467%, Ralph Lauren de 525%, Richemont de 619% și L’Oréal de 344%. La celălalt capăt al scalei, Burberry a înregistrat un randament de 92%, iar Kering de 149%, ceea ce confirmă faptul că selectivitatea rămâne esențială.
„Dacă Miranda și-ar fi construit un portofoliu în 2006, nu ar fi urmărit noutatea sau impulsul pe termen scurt. Ar fi acordat prioritate tradiției, rarității și puterii mărcii care nu depinde de moment. Acest instinct se potrivește perfect cu ceea ce a determinat performanța superioară pe termen lung a acțiunilor din sectorul luxului”, a comentat Lale Akoner, strateg de piață globală la eToro. „Cele mai puternice nume din sector funcționează mai degrabă ca factori de creștere compusă decât ca jucători ciclici. Aceste branduri tind să împărtășească un set foarte specific de trăsături: prețuri protejate, ofertă limitată și încrederea de a nu urmări tendințele de moment ale pieței. Hermès a oferit rareori reduceri. Ralph Lauren a fost considerat ani de zile demodat de industria modei. L’Oréal a continuat să vândă aceleași produse în fiecare ciclu. Acestea s-ar putea să nu fie povești de investiții captivante pe termen scurt, dar s-au dovedit foarte solide pe termen lung.”
Perspectiva pe termen scurt este mai complexă, evidențiind sensibilitatea sectorului la condițiile macroeconomice. În ultimii 10 ani, coșul a înregistrat un randament de 194%, comparativ cu 238% pentru indicele S&P 500. Pe o perioadă de cinci ani, coșul a crescut cu 33%, în timp ce randamentul său a fost de doar 11% pe trei ani și de 28% pe un an.
Lale Akoner a adăugat: „Luxul este adesea tratat ca o singură categorie, dar realitatea este mult mai complexă. Dispersia performanțelor, adică diferența dintre cele mai bune și cele mai slabe performanțe, este substanțială și reflectă diferențele în ceea ce privește poziționarea mărcii, execuția și expunerea la cererea aspirațională versus cea ultra-high-end. Pe perioade mai scurte, însă, sectorul se comportă mult mai mult ca o categorie ciclică. Cererea este sensibilă la lichiditatea globală, încrederea consumatorilor și fluxurile turistice, în special pe piețele cheie precum SUA și China. Acest lucru explică de ce performanța recentă a fost volatilă, în ciuda puterii mărcilor subiacente.”
Pe termen lung, cele mai puternice mărci de tradiție au demonstrat capacitatea de a-și proteja prețurile, de a-și păstra exclusivitatea și de a-și apăra marjele de profit pe parcursul ciclurilor economice. Pentru consumatori, aceste nume sunt asociate cu genți de mână, rujuri, trenciuri și tricouri polo. Pentru investitori, acestea au generat o creștere compusă susținută, cu condiția unei selecții disciplinate. Odată cu revenirea filmului „Diavolul se îmbracă de la Prada”, lecția de investiții este simplă. Glamourul poate atrage atenția, dar durabilitatea este cea care generează randamente.
*Datele privind prețul acțiunilor au fost preluate la închiderea pieței din 22/04/2026. Performanța indicelui a fost calculată în dolari americani. Date de la Bloomberg. Performanțele anterioare nu constituie o indicație a rezultatelor viitoare
| Știri BVB